Cum Kumamon A Devenit O Senzație Națională În Japonia
Yuru-Kyara și Gotochi-Kyara
Yuru-kyara vine de la yurui masukotto kyarakutaa . Yurui înseamnă în mod normal liber, , dar aici înseamnă blând sau Aceste creații asemănătoare mascotului reprezintă totul, de la poliția locală și întreprinderi până la penitenciare și spitale. Yuru-kyara au rolul de a contribui la promovarea agendei organizației sau la atragerea clienților. Un subtip de yuru-kyara sunt gotochi-kyara, sau caractere locale, care reprezintă în mod specific locuri (cum ar fi orașe, orașe și prefecturi). Kumamon este un exemplu al uneia dintre aceste gotochi-kyara. Dar, spre deosebire de cele mai multe, faima lui Kumamon a crescut la înălțimi extraordinare. Kumamoto face mii de apariții în direct în fiecare an | © Nullumayulife / Flickr Orașul local Kumamon
- Creat de prefectura Kumamoto în 2010 pentru a atrage turiști în regiune, Kumamon a devenit de atunci un fenomen global. Kumamoto este o regiune pe insula Kyushu a Japoniei. Zona este renumită pentru parcuri naturale și terenuri agricole.
kuma
în Kumamoto este același personaj folosit pentru a însemna urs. Astfel, prefectura era deja foarte norocoasă în ceea ce privește yuru-kyara - numele avea un mascot drăguț construit corect dar când guvernul a finanțat crearea lui Kumamon în 2010, ei nu aveau cum să știe ce fel de impact ar avea asupra lumii. Marketingul și succesul lui Kumamon Faima și averea lui Kumamon poate fi, în mare parte, atribuite schemei de marketing organizate de deținătorii drepturilor de autor, guvernul prefecturii Kumamoto. În mod normal, o companie trebuie să plătească creatorii personajului pentru a obține o licență pentru a-și folosi imaginea. În cazul Kumamon, nu sunt necesare taxe de licență - captura este Kumamoto Prefectura trebuie să aprobe produsul dvs. pentru a utiliza imaginea ursului. Aceasta înseamnă că produsul va primi aprobarea numai dacă este implicat în prefectură în vreun fel. Acest lucru are sens, deoarece întreaga existență a lui Kumamon se bazează pe ideea de a promova regiunea, de a promova turismul și produsele sale locale.
Totuși, există unele dezavantaje. Singura modalitate prin care prefectura Kumamoto poate beneficia de Kumamon este indirect prin promovarea turismului, deoarece nu solicită plata pentru utilizarea acestui personaj. Există, de asemenea, probleme de calitate. Clienții se așteaptă în mod rezonabil ca ambalajul produsului să reflecte ceea ce este în interior, iar cu Kumamon acest lucru nu este întotdeauna cazul.
Kumamon products © othree / Flickr
Kumamon's Appeal
Succesul lui Kumamon nu poate fi atribuit marketing. Deci, ce este vorba despre fanii de urs roșu-obrajii care nu pot obține suficient? Kumamon are toate caracteristicile unui bun yuru-kyara. În primul rând, legătura sa cu orașul său natal este evidentă, deși numele lui Kumamon este scris în hiragana și nu același kanji ca și Kumamoto. În al doilea rând, el este abordabil. Simplele caracteristici ale feței sale sunt ușor de manipulat într-o mare varietate de expresii drăguțe și prietenoase. Dar recursul incontestabil al lui Kumamoto nu poate fi explicat pe deplin. Personajele lui drăguțe și stângace, combinate cu mesajul său de dragoste
gotochi
, sunt simbolul kawaii . Mascota Kumamon / Flickr
